Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales y Profesor Titular de Comercialización e Investigación de Mercados en la Universidad de Granada. Ha sido Secretario del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de dicha Universidad. Participa como docente en el Master Interuniversitario en Marketing y Comportamiento del Consumidor de la Universidad de Granada, donde imparte un curso monográfico sobre la Web 2.0 y los Social Media, así como sobre sus repercusiones comerciales y empresariales. Docente y conferenciante habitual en otros másteres, cursos y seminarios relacionados con este mismo tema, así como con otros temas de actualidad relacionados con el Marketing. Es autor de diversos libros sobre Marketing, Marketing Internacional e Investigación de Mercados (Pirámide, Editorial UOC y Editorial UGR) y de diversas publicaciones científicas en estos campos. Ha participado en múltiples proyectos y contratos de I+D+i con instituciones y empresas privadas (Puleva Food, Caja Rural de Granada, Axesor, Universidad de Granada, Frai, Garasa-Esñeco, etc.).