Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales y Profesor Titular de Comercialización e Investigación de Mercados en la Universidad de Granada. Ha sido Director del Plan Estratégico de la Universidad de Granada y responsable del Plan de Comunicación de Grados y Posgrados de dicha Universidad.

En la actualidad es el Coordinador del Master Interuniversitario en Marketing y Comportamiento del Consumidor de la Universidad de Granada. Autor de diversos libros sobre marketing y comunicación comercial (Financial Times-Prentice Hall, Pirámide, Editorial UOC, ESIC, Editorial UGR) y de más de 50 publicaciones científicas en su campo.

Ponente habitual en congresos y reuniones científicas en su especialidad, y conferenciante en múltiples cursos y master relacionados con el ámbito del marketing y la comunicación online. Ha participado en múltiples proyectos y contratos de I+D+i con instituciones y empresas privadas. Ha dirigido varias tesis doctorales sobre marketing online.